Depuis cinq ans, Impact Events signe un marché de Noël en plein essor : les Nocturnes du Sablon. Comment cette entreprise locale est-elle parvenue à se tailler une place dans la capitale, au cœur d’un secteur événementiel ultra-compétitif ?
Été comme hiver, le Sablon demeure l’un des quartiers les plus effervescents de Bruxelles. À deux pas de la Grand-Place, cette enclave chic séduit par ses boutiques de chocolat, ses bars tendance et ses restaurants prisés. Les ruelles pavées et les façades élégantes donnent au quartier un charme unique, qui attire autant les touristes que les Bruxellois. « C’est Paris à la Belge en beaucoup plus sympa… », n’hésite pas à déclarer Michèle Beerlandt, CEO de la prestigieuse enseigne de décoration intérieure Flamant.
Mais le dernier week-end de novembre, le décor change : autour du grand sapin dressé sur la place, les Nocturnes du Sablon transforment le quartier en un écrin féérique.
L’expertise d’Impact Events
Cette métamorphose est l’œuvre d’Impact Events, une société malmédienne spécialisée dans l’organisation d’événements. Depuis le lancement de la collaboration il y a cinq ans, la fréquentation a bondi, passant de 25 000 à près de 95 000 visiteurs. « On a beaucoup travaillé sur l’image de marque du quartier, avec un nouveau label et un nouveau slogan. Mais aussi et surtout une série d’équipements très modernes. On a couvert la place du Sablon qui au départ était ouverte à un simple marché de Noël. Maintenant, on la couvre sur la totalité avec des dizaines d’exposants. Clairement, il s’agit ici d’un projet premium. C’est plus qu’un marché de Noël. Il est très original et très typé », explique Jean Steffens, Administrateur délégué Impact Events.
Une ambiance chaleureuse et conviviale
Durant quatre jours, les Nocturnes instaurent une ambiance chaleureuse, entre flânerie, découvertes et convivialité. « Qui n’aime pas les marchés de Noël ? Petit, grand , jeune ou vieux, tout le monde les aime ! »… « Et là, y’a un petit truc en plus ! Ca fait marché de Noël : ca rappelle un peu beach-club d’été mais pendant l’hiver ! C’est agréable », s’enthousiasment deux marchands présents sur la place depuis mercredi soir.
Un avenir potentiellement plus vaste
L’agence Impact Events amène au Sablon trente ans d’expérience dans l’événementiel. Venir s’imposer à Bruxelles dans un secteur en pleine croissance mais où la concurrence est rude n’est pas anodin. « On est venu avec une quinzaine de collaborateurs pendant 7-8 jours pour monter tout ce que vous voyez installé aujourd’hui. Si notre région de Verviers, Spa et Malmedy n’étaient pas ici, le projet ne serait pas aussi beau », se félicite encore Jean Steffens.
L’attrait des Nocturnes du Sablon laisse entrevoir un futur possible d’extension à d’autres quartiers, et peut-être, un jour, à l’ensemble de la capitale.
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