Y'a pas de planète B

Que ce soit à travers des “collaborations commerciales”, des “partenariats rémunérés”, des “codespromos” ou autres “jeux concours”, la publicité prend de nouvelles formes. Le principe est simple :utiliser l’image positive véhiculée par les influenceurs pour rendre un produit désirable et inciter à laconsommation.En clair : “influence” is the new “publicité”, et les secteurs les plus polluants (compagnies aériennes,marques de fast-fashion, secteur des cosmétiques...) ne s’en privent pas.Alors, à quel point les influenceurs défoncent-ils la planète ? Ne pourraient-ils pas utiliser leur pouvoird’influence pour rendre désirable un autre mode de vie ? Et comment inciter le secteur à évoluer ? Onen parle avec Amélie Deloche, cocréatrice du compte “Paye Ton Influence”. Selon elle, il faudracompter sur les influenceurs pour réussir le pari de la transition. Pour aller + loin :- L’étude de l’UNESCO (ONU) sur les pratiques et les challenges du monde de l’influence :https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000392006- L’étude de Greenpeace sur l’emprise de la publicité et des influenceurs sur nos imaginairesde voyage : https://cdn.greenpeace.fr/site/uploads/2023/10/En-mode-avion-lemprise-de-la-publicite-et-des-influenceurs-sur-nos-imaginaires-du-voyage.pdf- L’analyse de l’agence TapInfluence qui a estimé le retour sur investissement du marketingd’influence par rapport à la publicité classique :https://cdn2.hubspot.net/hubfs/1882019/TapInfluence/Resources/1009%20-%20Nielsen_Study_Case_Study.pdf- La page du rapport du GIEC qui parle de l’importance des influenceurs dans la transition :https://www.ipcc.ch/report/ar6/wg3/downloads/report/IPCC_AR6_WGIII_FullReport.pdf#page=137- Une très bonne enquête du média en ligne “DeSmog” sur les pratiques de l’industrie desénergies fossiles, qui utilisent les influenceurs pour promouvoir leur marque et avoir unemeilleure image auprès des jeunes générations :https://www.desmog.com/2023/07/27/fossil-fuel-oil-gas-giants-shell-bp-using-british-influencers-to-go-viral/- Le compte “Paye Ton Influence” : https://www.instagram.com/payetoninfluence/?hl=fr- Les “commentaires types” pour nous permettre d’engager le dialogue avec nos influenceurspréférés : https://docs.google.com/document/d/1qMuZcKT4Bj26h-IvMlf2ZwErbvOiT-6Mt8bB2MyU4t4/edit?tab=t.0Et pour toute question ou information complémentaire, n’hésitez pas à nous écrire à l’adresse :yapasdeplaneteb@rtbf.be. On vous y répondra avec plaisir !